01
Аналитика и стратегия
- Анализ существующего сайта
- Анализ структуры
- Анализ пользовательских сценариев
- Анализ конкурентов
- Определение целевых аудиторий
- Формирование новой структуры
- Рекомендации по позиционированию
Коммерческое предложение 2025 · Подготовлено для SANARE
Ребрендинг
и новый сайт
медицинского центра
SANARE
Современный медицинский центр
для детей и взрослых
для детей и взрослых
Содержание 27 разделов
01
Задача проекта
Сегодня сайт клиники визуально и структурно выглядит устаревшим. Это влияет на первое впечатление, уровень доверия пользователей и количество целевых действий.
При этом клиника развивается и выходит за рамки исключительно детского направления.
Новая задача — создать единый современный образ медицинского центра для детей и взрослых, сохранив накопленную экспертизу, услуги и информацию, но полностью пересобрав способ их подачи.
Поэтому мы предлагаем рассматривать проект комплексно.
Ребренд → Структура → UX → Дизайн → Разработка → SEO → Запуск
02
Что уже есть на сайте
На сегодняшний день сайт содержит большое количество важной информации и сервисов.
- Приёмы врачей
- Онлайн-консультации
- Диагностика
- Лаборатория
- Обследования
- Программы годового обслуживания
- Обслуживание по страховке
- Раздел врачей
- Расписание
- Отзывы
- Вакцинация
- Вызов врача на дом
- Карта и как добраться
- Прайс
- Акции
- Контакты
- Информация о клинике
- Другие необходимые разделы
Проблема не в отсутствии информации.
Проблема в том, что сейчас пользователю сложно быстро ориентироваться в большом объёме контента и понимать, куда ему перейти и какое действие совершить.
Проблема в том, что сейчас пользователю сложно быстро ориентироваться в большом объёме контента и понимать, куда ему перейти и какое действие совершить.
Поэтому наша задача — не просто удалить старое и сделать красивый дизайн, а правильно организовать уже существующую информацию.
03
Что можно сохранить
Чётко структурированное меню
Виды услуг, врачи, контакты, акции и другие разделы уже вынесены в навигацию, что упрощает поиск информации.
Контактная информация
Телефоны и адрес клиники хорошо представлены и доступны пользователю.
Возможность оставить заявку
На главной странице есть форма обратной связи.
Цены и расписание
Наличие стоимости услуг, расписания и информации о врачах — важная часть принятия решения пациентом.
Всю эту функциональность сохраняем, но приводим к современной UX-логике.
04
Что необходимо изменить
Главная страница — первая точка контакта с пациентом. От её состояния зависит доверие и конверсия.
Главная страница
Задача · Проблемы
- Дизайн выглядит устаревшим
- Шрифты, плотность текста и визуальные акценты не соответствуют современным сайтам
- Много элементов конкурируют за внимание
- Медленная загрузка из-за большого количества изображений и элементов
- Нет сильного визуального сообщения о том, чем клиника отличается
- CTA не всегда достаточно заметен
Решение · Результат
- Современный чистый дизайн
- Большой первый экран
- Качественные фотографии и видео
- Понятное позиционирование
- Чёткие CTA: «Записаться» и «Получить консультацию»
- Закреплённая кнопка записи
- Оптимизация изображений и lazy-load
- Аккуратные микроанимации и переходы
05
Услуги
Задача · Проблемы
- Некоторые названия услуг слишком длинные
- Вложенность меню может быть сложной
- Не всегда сразу понятно, что входит в услугу
- Недостаточно информации о подготовке, результате и других важных деталях
- Услуги недостаточно визуально разделены
Решение
Перестроить каталог услуг и сделать его удобным для двух основных аудиторий.
Аудитория 01
Взрослые
- Специалисты
- Диагностика
- Лаборатория
- Обследования
- Программы
- Онлайн-консультации
Аудитория 02
Дети
- Педиатрия
- Детские специалисты
- Диагностика
- Лаборатория
- Вакцинация
- Программы наблюдения
- Вызов врача на дом
Фильтрация при необходимости
по возрасту → типу исследования → направлению → цене
06
Страница услуги
Каждая услуга получает единый современный шаблон.
В структуре страницы
- Название
- Краткое описание
- Кому подходит
- Когда необходимо
- Врач / специалист
- Стоимость
- Длительность
- Подготовка
- Как проходит
- Противопоказания — если необходимо
- Связанные услуги
- FAQ
- Отзывы
- CTA «Записаться»
Результат
Масштабируемая система
Это позволит масштабировать сайт: новые услуги можно добавлять без разработки нового дизайна каждой страницы.
07
Врачи
Раздел врачей — один из ключевых элементов нового сайта.
Сейчас
- Устаревшие фотографии
- Недостаточно информации о специалистах
- Не всегда понятно, какие компетенции и достижения есть у врача
- Отзывы не всегда связаны непосредственно с конкретным специалистом
Предлагаем
Создать новую разводящую страницу «Врачи» и единый шаблон страницы специалиста.
Фильтрация
Взрослые / дети Специальность Направление Формат приёма Онлайн-консультация
Карточка врача
Визуал
- Профессиональная фотография
Идентификация
- Имя и фамилия
- Специальность
Опыт
- Стаж
- Направления работы
Квалификация
- Образование
- Квалификация
- Сертификаты
Контент
- Профессиональные интересы
- Отзывы
Запись
- Расписание
- Стоимость
- Кнопка «Записаться»
Рейтинг врачей — только на основе реальных отзывов пациентов.
08
Новое позиционирование
Ключевое изменение проекта — переход от образа преимущественно детской клиники к современному медицинскому центру для всей семьи.
Сайт должен выглядеть как
«универсальная клиника для взрослых и дете»
Он должен восприниматься как единый медицинский центр, в котором одинаково удобно:
Родителю Ребёнку Взрослому пациенту
При этом детское направление можно визуально выделить внутри общей системы, не создавая ощущения двух разных брендов.
09
Ребрендинг
Существующий логотип и визуальный стиль также выглядят устаревшими. В рамках проекта предлагаем обновить не только сайт, но и визуальную систему бренда.
Блок 01
Логотип
- Новая концепция
- Несколько вариантов направления
- Выбор и доработка финальной концепции
- Версии для разных носителей
- Горизонтальная / компактная версия
- Favicon
Блок 02
Фирменный стиль
- Цветовая палитра
- Шрифтовая пара
- Графические элементы
- Принципы работы с фотографиями
- Иконки
- Элементы навигации
- Визуальные акценты для детского и взрослого направления
- Правила сочетания элементов бренда
Блок 03
Бренд-гайд
Небольшой гайд с правилами использования фирменного стиля:
- Логотип
- Цвета
- Шрифты
- Графика
- Фотографии
- Основные правила использования
В дальнейшем стиль можно использовать не только на сайте, но и в социальных сетях, рекламе, печатных материалах и навигации внутри клиники.
10
Визуальная концепция
На этапе разработки бренда можно рассмотреть несколько направлений.
Вариант 01
Современная семейная медицина
Светлый, спокойный, современный стиль. Много воздуха, чистая типографика, качественная фотография врачей и пациентов, мягкие акцентные цвета.
ДовериеЗаботаПрофессионализмСовременная медицина
Подходит, если клиника хочет выглядеть как современный медицинский центр высокого уровня.
Вариант 02
Современная медицина + человеческое тепло
Более эмоциональный и дружелюбный вариант. Минимум ощущения «больницы»: живые фотографии, мягкая графика, округлые формы, понятная навигация, небольшие цветовые акценты. При этом стиль остаётся профессиональным.
ЗаботаСемьяКомфортБезопасность
Вариант 03
Премиальная медицинская клиника
Сдержанный и статусный визуальный язык. Минимализм, спокойная цветовая палитра, крупная типографика, качественные фотографии, много свободного пространства. Акцент не на «медицинской тематике», а на уровне специалистов, технологиях и качестве обслуживания.
ЭкспертностьКачествоТехнологичностьСтатус
Наша рекомендация
Для клиники, которая объединяет детское и взрослое направление, мы рекомендуем не делать слишком «детский» визуальный стиль и одновременно не уходить в холодную корпоративную медицину.
Оптимальное направление
Современная семейная медицина
Профессионально, спокойно, тепло и визуально актуально.
11
Цены, программы и акции
Сейчас
- Тексты акций выглядят недостаточно привлекательно
- Нет выраженной визуальной иерархии
- Программы годового наблюдения могут быть перегружены информацией
Предлагаем
- Структурированные таблицы цен
- Яркие, но аккуратные баннеры акций
- Визуальное выделение ключевых предложений
- Инфографику
- Понятное сравнение программ
12
Программы наблюдения
Годовые программы необходимо представить не в виде длинного текста, а через понятную визуальную структуру.
Для каждой программы
Для какого возраста
Что входит
Какие специалисты
Какие обследования
Периодичность
Стоимость
Преимущества программы
Детское направление
Взрослое направление
Программы профилактического наблюдения, если они предусмотрены клиникой.
13
Диагностика и лаборатория
Это отдельное важное направление сайта. Предлагаем создать удобный каталог исследований с возможностью поиска.
Поиск по параметрам
- По названию
- По направлению
- По типу диагностики
- Для взрослого / ребёнка
- По задаче — если это соответствует медицинской и юридической логике сайта
На странице исследования
Что это ↓ Кому назначается ↓ Как проходит ↓ Нужна ли подготовка ↓ Стоимость ↓ Результаты ↓ Запись
14
Вакцинация
Отдельная посадочная страница с понятной структурой.
- Виды вакцин
- Кому рекомендуется
- Подготовка
- Стоимость
- Запись
15
Вызов врача на дом
Отдельный понятный сценарий.
- Кому доступна услуга
- Районы выезда
- Специалисты
- Как оформить вызов
- Стоимость
- Форма заявки
16
ДМС
Поскольку клиника работает со страховыми компаниями, раздел ДМС должен быть понятен пациенту.
На странице
- С какими страховыми компаниями работает клиника
- Какие услуги доступны по ДМС
- Как записаться
- Куда обращаться по вопросам обслуживания
- Контакты отдела ДМС
17
Запись на приём
Запись — одно из главных целевых действий сайта. Предлагаем максимально сократить путь пользователя.
01
Кого ищем?
Взрослого / ребёнка
02
Что нужно?
Специалист / услуга / диагностика
03
Выбираем врача
04
Выбираем дату и время
05
Оставляем контакты
Сценарий адаптируется под существующую систему онлайн-записи клиники.
18
Контакты и «О клинике»
Раздел «О нас» должен работать не как формальная страница, а как инструмент формирования доверия.
Предлагаем показать
- Клинику
- Врачей
- Интерьер
- Оборудование
- Технологии
- Лицензии
- Сертификаты
- Документы
- Принципы работы
- Реальные фотографии
При наличии материалов — добавить видеоэкскурсию.
Контакты
- Адрес
- Телефон
- График работы
- Карта
- Маршруты
- Парковка
- Фото входа
- Как попасть в клинику
- Контакты отдельных подразделений
На мобильной версии
Позвонить · Записаться · Построить маршрут
19
Отзывы
Отзывы необходимо интегрировать в сайт, а не оставлять только отдельной страницей.
Они должны появляться там, где пользователь принимает решение
- На главной
- В карточке врача
- На страницах услуг
- В программах
Это позволит использовать социальное доказательство именно в нужный момент.
20
Мобильная версия
Сайт проектируется сразу с учётом мобильного сценария.
- Упрощённое меню
- Крупные элементы управления
- Удобный поиск врача
- Быстрый доступ к записи
- Кнопка звонка
- Короткие формы
- Оптимизированные изображения
- Минимизация лишних анимаций и скриптов
21
SEO и техническая оптимизация
Новая структура сайта сразу создаётся с учётом дальнейшего поискового продвижения.
В рамках проекта
- Структура URL
- H1–H3
- Title и Description
- ЧПУ
- Alt для изображений
- Перелинковка
- sitemap.xml
- robots.txt
- Корректные редиректы со старых страниц
- Устранение дублей
- Оптимизация скорости
- Адаптация под мобильные устройства
Особенно важно
До запуска нового сайта необходимо составить карту переноса URL, чтобы обновление дизайна не привело к потере накопленного SEO-трафика и поисковых позиций.
22
Новая архитектура сайта
Предлагаем строить структуру вокруг реальных сценариев пациента.
Основные разделы
23
Этапы работы
Девять последовательных этапов — от стратегии до запуска.
02
Ребрендинг
- Разработка концепции логотипа
- Доработка выбранной концепции
- Цветовая палитра
- Типографика
- Графические элементы
03
Прототипирование
Создание прототипов ключевых страниц: Главная, Услуги, Страница услуги, Врачи, Страница врача, Диагностика, Программы, Запись, ДМС, О клинике, Контакты.
Прототип показывает логику, структуру и пользовательский сценарий до начала дизайна.
04
Дизайн
Разработка полноценной дизайн-системы сайта на основе нового бренда. Отрисовка ключевых страниц и состояний: desktop, tablet, mobile.
Создание единой системы: кнопок, карточек, форм, фильтров, меню, элементов записи, врачей, услуг, отзывов, информационных блоков.
05
Вёрстка и разработка
- Перенос дизайна на Tilda
- Адаптивная вёрстка
- Настройка меню
- Формы
- Анимации
- Интерактивные элементы
- Интеграция необходимых сервисов
- Подключение онлайн-записи
- Подключение аналитики
06
Интеграции и функционал
- Онлайн-запись
- Календарь
- Формы
- Обратная связь
- Необходимые интеграции
- Платежная система — при необходимости
Итоговая стоимость зависит от используемой системы записи и необходимых интеграций.
07
Перенос контента
Перенос и структурирование существующей информации: услуги, врачи, цены, программы, контакты, документы, отзывы.
Контент не просто переносится «как есть», а адаптируется под новую структуру сайта.
Стоимость рассчитывается после определения объёма страниц и материалов.
08
SEO и техническая оптимизация
- SEO-настройка
- Техническая оптимизация
- Настройка редиректов
- Сохранение существующих URL, где это возможно
- Карта сайта
- robots.txt
- Мета-теги
- Оптимизация изображений
- Скорость загрузки
09
Тестирование, внесение окончательных правок и запуск
Проверка: desktop, mobile, планшетов, основных браузеров, всех форм, ссылок, кнопок, записи, поиска, фильтров, отображения контента.
После проверки — публикация нового сайта.
24
Стоимость проекта
Сводная таблица по всем этапам работ.
| Этап | Стоимость |
|---|---|
| Аналитика и новая структура | 7 000 ₽ |
| Ребрендинг + логотип + фирменный стиль | 10 000 ₽ |
| Прототипирование | 15 000 ₽ |
| Дизайн сайта | 50 000 ₽ |
| Вёрстка и разработка на Tilda | 35 000 ₽ |
| Интеграции и функционал | от 3 500 ₽ за услугу |
| SEO + техническая оптимизация | 7 000 ₽ |
| Тестирование и запуск | 9 000 ₽ |
| Итого | от 136 000 ₽ |
Итоговая стоимость уточняется после согласования количества страниц, объёма переноса контента и необходимых интеграций.
25
Дополнительные услуги
При необходимости отдельно рассчитываются.
- Написание и переработка текстов
- SEO-копирайтинг
- Профессиональная фотосъёмка врачей
- Фотосъёмка клиники
- Видеосъёмка
- Дополнительные страницы
- Сложные интеграции
- Настройка CRM
- Контекстная реклама
- Дальнейшее SEO-продвижение
- Техническая поддержка
26
Что получит клиника
Новый бренд
Современный логотип и визуальная система, которая подходит одновременно детям и взрослым.
Новую структуру
Сайт, в котором легко ориентироваться пациенту независимо от возраста и цели обращения.
Новый пользовательский опыт
Пациент быстрее находит врача, услугу, стоимость и свободное время.
Современное представление врачей
Специалисты становятся полноценной частью коммуникации бренда и помогают формировать доверие.
Основу для SEO
Структура создаётся с учётом дальнейшего продвижения в поиске.
Адаптивный сайт
Сайт одинаково удобно работает на компьютере, планшете и телефоне.
Масштабируемую систему
В дальнейшем можно добавлять новых врачей, услуги, направления и программы без полной переработки сайта.
Главный результат 27 / 27
Мы не просто обновляем сайт sanare.ru.
Мы создаём новое цифровое лицо медицинского центра — единого пространства для здоровья детей и взрослых.
Сайт должен помогать пациенту пройти весь путь
01
«Мне нужна помощь»
02
«Я нашёл нужное направление»
03
«Я доверяю специалисту»
04
«Я выбрал время»
05
«Я записался»
Именно вокруг этого сценария предлагаем построить новый сайт и визуальную систему клиники.
SANARE
Новый бренд.
Новый сайт.
Единое пространство для здоровья всей семьи.
Новый сайт.
Единое пространство для здоровья всей семьи.
